Les hausses de tarifs douaniers américains mettent sous pression la production mondiale de cosmétiques

Le 2 avril 2025, le président américain Trump a annoncé des « droits de douane réciproques » sur tous les partenaires commerciaux des États-Unis. Les marchandises provenant de plus de 180 pays et régions entrant aux États-Unis seront soumises à un droit de douane d'au moins 10 %, entré en vigueur le 5 avril. De plus, des droits de douane plus élevés seront imposés aux pays et régions présentant les déficits commerciaux les plus importants avec les États-Unis. Dans le cadre de cette politique, cosmétiques américains L'industrie, et même l'industrie mondiale de la fabrication de cosmétiques, ont été fortement impactées.

Le 9 avril, heure locale américaine, Trump a annoncé que les droits de douane sur les produits des pays autres que la Chine seraient « temporairement maintenus à 10 % » pendant 90 jours. Mais le lendemain, il a affirmé que si les pays « ne parviennent pas à un accord commercial satisfaisant », les « droits de douane réciproques » initialement suspendus pour 90 jours seraient rétablis. Malgré ces changements de politique, le droit de douane de référence actuel de 10 % est entré en vigueur, et de nombreux États américains cosmétiques cDes dirigeants et fondateurs de l'entreprise se sont plaints auprès de médias financiers étrangers spécialisés dans la mode et la beauté.

L'industrie cosmétique américaine est fortement dépendante des importations, et les matières premières, les matériaux d'emballage et les procédés de fabrication de nombreuses marques sont distribués à l'échelle mondiale. David Chung, fondateur de la marque de soins de la peau Farmacy et PDG de l'entreprise de fabrication de cosmétiques iLabs, a souligné que l'affirmation de Trump selon laquelle les hausses de tarifs douaniers visent à « relocaliser la production aux États-Unis » est quasiment irréalisable. Les États-Unis ne disposent pas des infrastructures de production dont bénéficient certains grands pays exportateurs de cosmétiques, tels que la Corée du Sud, la France, le Canada et l'Italie. Bien que certains produits de soin soient désormais fabriqués en masse aux États-Unis, les produits plus techniques, comme les crayons à lèvres en gel, les eye-liners liquides ou les fards à joues ultra-fins, dépendent toujours d'une production à l'étranger. Javin Ford, formulateur de cosmétiques et influenceur beauté, a déclaré que les États-Unis ne possèdent pratiquement aucune ligne de production pour les produits de type stylo, tels que les eye-liners et les crayons à lèvres. Ces produits nécessitant une production à grande échelle et des technologies spécifiques, l'essentiel des capacités de production reste concentré en Corée du Sud.

De plus, la quasi-totalité des marques de cosmétiques américaines s'approvisionnent en emballages en Chine, car les devis des imprimeries américaines sont exorbitants. Le coût de production d'une petite étiquette aux États-Unis est plusieurs fois supérieur à celui de son achat en Chine. Le propriétaire d'une marque américaine de sauce chili s'est plaint un jour que sa bouteille avait été fabriquée dans une usine chinoise d'emballages cosmétiques spécialisée dans la production de flacons de parfum. Lorsqu'il a cherché aux États-Unis une usine capable de reproduire cette bouteille, il n'a rien trouvé.

Pour l'industrie cosmétique américaine, si le taux de taxe actuel reste inchangé, les entreprises fortement dépendantes des importations seront particulièrement touchées. Pour les marques qui n'achètent pas leurs matières premières et leurs emballages aux États-Unis, maintenir leur activité, voire survivre, est devenu un véritable défi. Les fondateurs de marques cosmétiques américaines ont souligné que derrière chaque produit de beauté vendu dans les grandes enseignes américaines se cache un réseau d'approvisionnement mondial et complexe. L'emballage d'un fard à joues peut provenir de Chine, la matière première de France, la recherche et le développement d'Italie, et la fabrication du Vietnam. Le produit parcourt le monde avant d'arriver dans les rayons américains. Or, la politique tarifaire actuelle a perturbé cette chaîne d'approvisionnement.

Prenons l'exemple des cosmétiques sud-coréens : en 2024, la Corée du Sud a dépassé la France pour devenir le premier fournisseur de cosmétiques aux États-Unis, les produits sud-coréens représentant 22 % du total des importations américaines. Si les négociations commerciales entre la Corée du Sud et les États-Unis échouent, la Corée du Sud sera confrontée à un droit de douane de 25 %, ce qui porterait un coup dur à ses cosmétiques, dont la popularité ne cesse de croître aux États-Unis. Ces dernières années, grâce à l'engouement pour la K-pop aux États-Unis, de nombreuses marques de beauté « Made in South Korea » ont réussi à s'imposer sur le marché américain, notamment grâce au marketing sur TikTok. L'innovation sud-coréenne dans l'industrie cosmétique a également permis au pays de devenir progressivement une importante base de production pour les marques de beauté internationales. Cependant, même si les usines étaient délocalisées aux États-Unis, le taux de droits de douane actuel rendrait les produits « Made in USA » non compétitifs en termes de prix. Selon Stacey Tank, PDG de Bespoke Beauty Brands, si la production des cosmétiques sud-coréens de son entreprise était transférée aux États-Unis, leur coût serait multiplié par quatre à huit, sans compter le temps et les investissements nécessaires à la construction des installations et des systèmes de fabrication pour certains produits spécifiques. Développer une capacité de production de cosmétiques équivalente aux États-Unis exige un investissement de plusieurs centaines de millions de dollars et un cycle de construction d'au moins deux à quatre ans.

Étant donné que la production de nombreuses entreprises cosmétiques restera très probablement à l'étranger, la promesse de l'administration Trump de « créer des emplois pour l'industrie manufacturière américaine » est difficile à tenir, du moins dans le secteur de la beauté. Pire encore, afin de maintenir ses marges bénéficiaires, l'industrie cosmétique américaine risque de connaître des vagues de licenciements en 2025. Les dirigeants pourraient réduire la collaboration avec les agences, diminuer la capacité de stockage ou opter pour des matières premières et des ingrédients moins chers. Chaque marque a également entamé des négociations avec les distributeurs et les fournisseurs, dans l'espoir de partager les nouveaux coûts. Les jeunes marques sont confrontées à de graves difficultés de financement, et certains investisseurs ont retiré toutes leurs promesses d'engagement.

L'industrie cosmétique mondiale est étroitement interconnectée. La hausse des droits de douane américains a plongé l'industrie cosmétique américaine dans une situation délicate et a également affecté tous les maillons de la chaîne d'approvisionnement mondiale. Les entreprises cosmétiques de divers pays réexaminent actuellement l'organisation de leurs chaînes d'approvisionnement et leurs structures de coûts afin de faire face à cette perturbation généralisée causée par les droits de douane. L'avenir de l'industrie cosmétique mondiale est incertain et son paysage pourrait connaître de profondes mutations.https://www.hrdprecisiontech.com/news/