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Quels sont les changements survenus dans l'industrie de la fabrication de cosmétiques suite à l'imposition de droits de douane par les États-Unis ?
30 avril 2025
Avec la mise en œuvre continue de la politique tarifaire américaine imposant des droits de douane sur les produits chinois exportés vers les États-Unis, l'industrie mondiale des cosmétiques connaît de profondes mutations. De nombreuses entreprises du secteur sont touchées à des degrés divers, et le paysage industriel se transforme discrètement.
En matière d'approvisionnement en matières premières, les droits de douane imposés par les États-Unis ont engendré d'énormes difficultés pour l'industrie cosmétique. La Chine, exportateur majeur de matières premières cosmétiques à l'échelle mondiale, fournit aux États-Unis d'importantes quantités d'huiles essentielles, d'émulsifiants, de filtres solaires et d'ingrédients actifs haut de gamme. Suite à la hausse des droits de douane, le coût d'importation des matières premières chinoises pour les fabricants de cosmétiques américains a considérablement augmenté. Le directeur des opérations d'Edgewell, géant américain des produits de soins personnels, a révélé que si les droits de douane américains sur les produits chimiques chinois passaient de 25 % à 60 %, les coûts de production de produits tels que les crèmes solaires exploseraient et il serait difficile de trouver une chaîne d'approvisionnement alternative à court terme. Certaines entreprises américaines ont commencé à diversifier leurs sources d'approvisionnement en matières premières, en se tournant vers des fournisseurs situés dans d'autres régions comme l'Europe, le Japon et la Corée du Sud. Cependant, cette transition n'est pas sans difficultés. Les nouveaux fournisseurs doivent être coordonnés en termes de qualité des produits, de stabilité de l'approvisionnement et de technologies applicables. Les entreprises américaines de fabrication de cosmétiques qui dépendent d'une source d'importation unique sont les plus durement touchées. S’ils ne parviennent pas à ajuster leur chaîne d’approvisionnement en matières premières en temps opportun, ils risquent de subir des perturbations de production ou des fluctuations de la qualité de leurs produits.
Les modifications de la structure des coûts sont une conséquence directe des droits de douane. Les entreprises cosmétiques américaines sont confrontées non seulement à la hausse du coût des matières premières, mais aussi à des dépenses supplémentaires telles que les frais de transport et les droits de douane eux-mêmes. Michael Sacco, directeur général de CBIZ, cabinet de conseil fiscal et commercial, a souligné qu'en raison de la longueur de la chaîne d'approvisionnement dans l'industrie cosmétique, l'impact de la hausse des coûts ne se répercutera pas pleinement sur les prix à court terme. Cependant, à long terme, une nette tendance à la hausse des prix des produits finis se dessine. Foreo, marque suédoise de technologies médicales pour la peau, a annoncé qu'en raison du droit de douane de 125 % imposé par les États-Unis sur les importations chinoises, l'impact total des droits de douane sur ses produits a atteint 137 à 151 %. Depuis le 22 avril, les prix de ses produits aux États-Unis ont été ajustés de 20 à 30 %. Ces coûts élevés ont comprimé les marges bénéficiaires des entreprises. Les petites entreprises cosmétiques, disposant de réserves de capital insuffisantes et d'une faible capacité de résistance au risque, sont plus durement touchées, et certaines sont même confrontées à une crise de survie.
La politique tarifaire a également modifié la dynamique de la concurrence sur le marché. Pour les marques de cosmétiques américaines, la compétitivité-prix de certaines marques dépendant de matières premières et d'une production importées a diminué suite à la hausse des coûts. Incapables d'absorber efficacement ces coûts, elles risquent de perdre des parts de marché face aux marques européennes, japonaises, sud-coréennes et aux nouvelles marques chinoises. Sur le marché chinois, les marques de cosmétiques américaines sont également confrontées à des défis. Après l'imposition par la Chine de droits de douane sur les importations américaines, si des marques comme Estée Lauder et Clinique répercutent ces coûts sur les consommateurs finaux, les hausses de prix seront importantes. Sensibles aux augmentations de prix, les consommateurs chinois pourraient se tourner vers des marques européennes, japonaises, sud-coréennes ou des produits chinois haut de gamme. Parallèlement, les marques chinoises ont vu émerger des opportunités de développement. Les barrières tarifaires ont incité les entreprises cosmétiques chinoises à accélérer la localisation de leurs approvisionnements en matières premières. Des ingrédients tels que l'acide hyaluronique de Bloomage Biotechnology, la « VC supermoléculaire » développée par l'Académie chinoise des sciences et de nombreux ingrédients spécifiques issus de la médecine traditionnelle chinoise ont ainsi vu le jour, réduisant la dépendance aux matières premières importées. Sur le marché intérieur, les marques nationales ont continuellement accru leur part de marché grâce à leurs avantages en termes de rapport qualité-prix ; sur le marché international, certaines entreprises chinoises ont commencé à exporter vers des marchés en Europe, en Asie du Sud-Est, etc. Par exemple, les cosmétiques de Yiwu, du Guangdong et d’autres régions de Chine sont populaires sur des marchés comme le Vietnam et la Thaïlande.
Les droits de douane imposés par les États-Unis ont engendré une série de changements dans l'industrie cosmétique. L'approvisionnement en matières premières, la structure des coûts et la dynamique concurrentielle du marché ont été profondément affectés. Qu'il s'agisse d'entreprises américaines ou d'autres acteurs de la chaîne de valeur mondiale de l'industrie cosmétique, une réaction proactive est indispensable. En adaptant leur chaîne d'approvisionnement, en innovant dans la recherche et le développement et en explorant de nouveaux marchés, elles peuvent saisir de nouvelles opportunités de croissance dans un environnement commercial complexe et en constante évolution.https://www.hrdprecisiontech.com/news/